4.6 Zwischenfazit
Unter der Oberfläche sachlichen Stils und beteuerter Dialogbereitschaft lassen sich in der Praxis der nachhaltigkeitsorientierten Unternehmenskommunikation Fälle von Anschlusskommunikation und Inszenierung, subtiler Beeinflussung und Instrumentalisierung von Nachhaltigkeit beobachten. Wichtig ist es, zu unterscheiden, was für das Unternehmen, als Sender von nachhaltigkeitsorientierter Kommunikation, hinter der Verwendung des Begriffs Nachhaltigkeit steckt: Nachhaltigkeitskommunikation als Selbstzweck oder als Instrument zur Problemlösung? In jedem Fall sind Unternehmen darauf angewiesen, die Probleme in der Kommunikation mit der Gesellschaft zu lösen, damit die Öffentlichkeit wieder Vertrauen in die Entscheidungen der Unternehmungen fassen kann. Wie dies erreicht werden kann, soll im folgenden Kapitel eingehend erörtert werden.
